现在市场消费场景细分程度在不断加深，企业如何在不同的消费场景中，获取更多用户量，提高商品营销利润，成为企业发展需要考虑的重点。随着移动互联网的发展，小程序已经应用到很多场景，但随着场景细分程度加深，用户对小程序的功能和服务要求趋向高质，企业开发小程序的机遇与挑战并存。

一：机遇方面

微信作为国内最大的社交平台拥有庞大的用户流量，基于微信开发的小程序经过几年的发展，其连接线上线下的场景应用能力随着技术发展不断增强，打通线上与线下之间的场景壁垒，实现营销线上线下同时进行，企业通过小程序实现的营销红利不断增多。

2、除却细分场景下的小程序，企业还有极多的场景有待开发，如前景广阔的农村场景消费金融小程序，。

二：挑战方面

1、微信小程序经过两年发展，覆盖了大多数的场景，再开发小程序，除了需要找准垂直场景，还需要实现服务和功能上与同类产品的差异化。用户对小程序的需求不只限于功能服务的“全”，也追求着细分场景下的优质服务功能。毕竟对用户来说，享受到的服务质量决定了他们“用完即走”之后还会不会“再次点开”。

2、小程序可开发应用到的场景虽然有很多，但面对着微信团队对小程序的“克制”，小程序一切的推广营销方案都要遵循微信规则，如小程序不能直接分享到朋友圈等，这些都给小程序营销带来一定的限制。

综上所诉企业如果开发微信小程序，都会面临着机遇与挑战并存的局面，这是不可避免的，而企业若能抓住小程序这波红利，可以给企业的业务发展意想不到的收获。

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