为什么线下领域没有诞生新零售？是因为传统线下门店先天缺乏信息技术的能力，无法构建协同网络，没有海量的数据资源，路径依赖性太强，而微信小程序的出现恰恰能解决传统企业的这些难点，利用小程序去开启高效率的流量变现模式，沉淀线下数据，找对用户。那么该如何运营小程序呢？

1、以功能定制推动广告变现与工具变现

小程序可以被定制开发成日常生活所需的小工具或者一个广告平台，根据不同的玩法、不同的工具特色，开发不同的功能，以功能定制化推动平台广告变现能力与工具变现能力的提升。比如摩拜单车小程序，就是一个工具变现很好的例子，它将摩拜APP作为模型，将大部分主要功能搬到小程序中，让用户可以在小程序中获得与APP相同的服务，同时加强两者的引流营销，实现小程序与APP的流量共享。而广告变现，则可以是开发广告位，或者小程序官网，帮助企业商家进行广告营销、品牌树立与推广，进而带动流量变现或者形成品牌效应。

2、以个性化促进服务变现与产品变现

选择定制开发去开发一个微信小程序，用于向用户提供线上化的服务或者进行商品的销售，也可以通过定制开发开拓更多样化的、个性化的营销手段，促进服务变现与产品变现。由于服务变现以及产品变现的商业味道非常浓郁，所以在定制开发小程序功能与营销工具的时候，可以完全朝着商业化的方向去思考，分析哪种工具与功能可以带来更大的变现效果，以及在定制开发完成一个小程序平台之后，又如何去利用这些功能、工具进行营销，才能让它们的价值最大化。就拿“小睡眠”这个小程序来讲，它就是典型的服务变现型的小程序，通过定制化的功能开发来满足商家提供个性化的付费服务的需求，带动企业商家流量变现目标的实现。

  所以，运营一个定制化的小程序，以定制的功能为基础、科学的运营思维为指导，是可以为企业商业化发展模式下的流量变现目标而助力的，无论是广告变现、工具变现、服务变现还是产品变现，在小程序这个发展渠道下，它们的变现能力都有机会被提升，才能不断产出价值。

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